Количество кликов по рекламному объявлению зависит от частоты его показа. В свою очередь частота показа рекламного объявления зависит от таких факторов, как конкуренция в категории показа объявления, текущего CTR рекламного объявления, а также режима рекламной кампании.  В разные дни в одних и тех же категориях портала может публиковаться разное количество рекламных объявлений, а значит — будет разная конкуренция. CTR рекламы, зависящий от количества предыдущих кликов и показов рекламы также будет меняться день ото дня. Непосредственно влиять на частоту показа рекламного объявления компания может только меняя режимы показа рекламного объявления.