Как формируется выдача на маркетплейсе

Теговая и поисковая выдача

Основной критерий выдачи – соответствие поисковому запросу.

Шаг 1. Попадание товара в теговую или поисковую выдачу

Этот этап обеспечивает релевантный результат по запросу покупателя. Поисковый запрос сопоставляется с информацией о товаре в следующем приоритете:

1. Название товара.
2. Поисковые запросы в карточке товара.
3. Характеристики товара.

На основе этих полей формируется вес продукта под конкретную выдачу. Это системное значение определяет, следует ли отображать товар по запросу.

Пример: Покупатель вводит в строку поиска «зеленое платье». 

Шаг 2. Формирование выборки товаров и буст

Из всех релевантных товаров самый большой буст получают первые 5 товаров компании, а каждый последующий товар этой компании будет иметь небольшой понижающий коэффициент. При этом ограничений по количеству товаров на одну страницу от компании нет.

Таким образом, первыми в теговой и поисковой выдачах отразятся самые релевантные товары.

Пример: В выдачу по запросу «зеленое платье» попали 300 товаров. Из них 200 товаров, принадлежащих 20 продавцам.

Шаг 3. Ранжирование внутри выборки самых релевантных товаров

Для каждого товара рассчитывается рейтинг и далее товары ранжируются по нему.

Для модели СРС учитываются следующие параметры:

• соотношение переходов по товару к его показам (CTR);
• ставка за переход.

Выдача в категориях Каталога

Основной критерий выдачи – в товаре указана правильная категория.

Шаг 1. Формирование выборки товаров

Отбираются продукты, в которых указана определенная категория.

Шаг 2. Ранжирование внутри выборки товаров

Для каждого товара рассчитывается рейтинг и далее товары ранжируются по нему.

Для модели СРС учитываются следующие параметры:

• соотношение переходов по товару к его показам (CTR);
• ставка за переход.

Подробнее о Рейтинге товаров в каталоге